美图脱掉“复古外衣”在AI浪潮中蜕变

　　美图秀秀★★★、美颜相机★★、轻颜相机、醒图国内市场iOS端收入；图片来源：点点数据

　　这背后，正因为有生成式AI技术的加持，美图为用户提供了效果更好的图像和视频处理，以及视觉设计创作等功能★，产品吸引力进一步提升，使得付费订阅用户渗透率快速上升，付费订阅收入也同步增长。

　　不仅如此，融入AI技术后，在国内市场方面★★★，点点数据显示，美图秀秀的收入呈现向上增长态势，逐渐缩小了与醒图的差距。

　　如此一来★，摆在美图面前的路只有一条，以周为单位★★★、甚至以天为单位的速度去进化，围绕AI技术去下苦工才是当下的第一要务。

　　对于为何买入加密货币，时任美图董事长的蔡文胜认为总要有人第一个吃螃蟹★★，因为这是美图公司布局区块链的第一步★★，购买ETH★★、BTC加密货币可视为长期发展区块链战略的价值储备。同时★★，美图也寄希望于借助加密货币的上涨行情提振其业绩表现。

　　再到2024年★，比特币不断创下历史新高★★，截至12月30日★★★，比特币93574.2美元★★★，徘徊在10万美元关口★★★。与此同时，美图选择在12月5日比特币突破10万美元大关之际，售出了全部加密货币，共计获利约7963万美元（约5.71亿元人民币）★★。

　　对做产品有独到见解的美图★，在挖掘需求上苦下功夫，一边将简单+易用贯彻到底★★，一边不断在交互上做减法，图像编辑和视频编辑能力明显增强。2024年，将产品化摆在首位的美图★，收获了更核心的竞争力★。

　　从过去的王牌产品美图秀秀、美颜相机到新晋宠儿AI视频编辑工具Wink、AI口播创作工具开拍，以及面向电商场景的AI设计工具美图设计室、AI创作工具WHEE等等★★，美图进化的速度越来越快★★。

　　醒图在国内外迅速崛起的背后，AI标签功不可没★★。正如2023年，醒图海外版Hypic应用在发布初期★★，其AI图片功能就一直被放在醒目的宣传横幅位置上★★。AI图片生成后★，还能一键分享到TikTok，进一步推动裂变。

　　2024年，美图围绕AI展开了更深入的探索，比如更新迭代美图奇想大模型(MiracleVision)、将AI功能嵌入现有产品群、发力AI生产力工具等等。

　　与此同时★，凭借一幅《太空歌剧院》获得数字艺术类别冠军的Midjourney一炮而红★。公开数据显示，Midjourney自2022年3月推出Beta版后，耗时不到半年便迅速实现盈利。相较而言★，同期的美图虽有超2.4亿的月活★★，但在吸金效率上却有所不及。

　　回顾来看★★★，2021年美图三次购买以太币和比特币，累计购买约31000个以太币以及940.89个比特币，总价分别为5050万美元和4950万美元，总成本高达1亿美元。

　　不仅如此★，2024年10月，国际知名投资机构摩根士丹利也首次给予美图增持评级，同时重点看好付费渗透率这一关键指标★★，以及美图付费订阅商业模式的后续潜力。

　　值得注意的是，美图在这个时间点选择断舍离，加密货币的爆炸式增长是一方面，其影像与设计产品强劲的增长势头则是更为关键的原因。

　　时至今日，探讨翻盘的话题已经翻篇，在选择To B还是To C的路上，美图也做到了在聚焦垂直应用场景的同时★★，平衡好用户需求与技术进化。

　　痛定思痛后，2023年加入生成式AI能力的美图秀秀在全球多国的应用商店刷榜★★★，大量海外用户付费显著增加★★★，截至2023年底，美图的海外月活跃用户数已回升至7768万★★。2024年年初，在中国非游戏厂商出海收入排行榜上★★，美图位列第三。

　　美图AI浓度越来越高的同时★★★，我们发现在美图的全系产品中，用户使用AI功能的比例已高达82★★★.8%★★★；据统计★★★，2023年全年，美图AI功能生成的图片和视频数高达30亿+。可见，美图已经达成了与用户之间的双向奔赴。

　　在AI加速渗透的2025年，美图果断放弃过渡性业务回归主线★★★，抓住AI+焕发活力的同时，同类竞品的一夜崛起仍需谨慎看待★★★。

　　核心业务的强劲增长指引了前进的方向★★，美图从迷茫中脱困。大势之下，美图提振业绩增长已无需借助于外物★★。

　　在生成式AI的推动下★★，新概念、新功能、新产品层出不穷。当时或许是美图压力最大的一段时间，因AI能力薄弱而掉队使其印象深刻，就像电影《寻梦环游记》中的那句台词★★★，死亡不是最可怕的，被遗忘才是。

　　在AI的加持下★，越来越多的行业进入全新的升级周期★★★。最近，身为老牌互联网大厂的美图也在持续跟进★★★，跳出币圈尝试全力拥抱AI回归主线。在这股来势汹汹的人工智能浪潮里★★★，美图的思路愈发清晰★★★。

　　2020年出道的醒图APP★，上线一年就攀升至App store摄影与录像榜单第7名，下载量位列同类修图软件榜单第2名★★，仅次于美图秀秀。相较之下，2008年上线年走完的路，醒图仅耗时一年就实现了跨越。

　　再如美图设计室的AI商品图功能★★★，不仅能够批量生成商品图★，还支持多个主体同时生成商品图，光影等细节也处理得恰到好处★★，生产效率明显提升，一个人扛起一个团队不是梦。

　　此前★★，美图在财报中多次提及的关键词——订阅费★、SaaS服务费、以及AIGC★★。拆分来看，VIP订阅费就是美图的生命线，SaaS是长期目标，AIGC则是月活用户能否持续增长、反弹的主要助推力量。

　　财报数据显示★★★，2024上半年★，美图实现总营收16.2亿元★★★，同比增长28.6%★★。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润为2★★★.7亿元，同比增长80.3%。

　　双方这次强强联合也被视为视觉内容产业在生成式AI时代应对市场变化和挑战的策略之一★★★。

　　而近日拉开序幕的消费电子风向标——科技贸易展国际消费电子展（CES）2025也释放了相同的信号。智能手机★★、笔记本电脑、电视、智能眼镜等消费电子产品都在积极的与人工智能（AI）技术进行融合★★。

　　随着生成式AI技术的快速发展，视觉内容产业正在经历一场前所未有的变革，大模型技术所催生的文生图、文生视频能力成为内容创作的重要工具★★，并不断给视觉内容产业带来冲击。

　　其中★★，以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入9★.3亿元★★★，占总收入的57.4%★★★。上半年美图付费订阅用户数超1081万，创历史新高★★，付费渗透率约为4.2%。美图影像与设计产品业务可谓是高歌猛进★★。

　　人工智能就像电力一样，如果你的竞争对手正在使用它★★★，你也需要使用它★★，否则你就会失去竞争力，斯坦福大学教授和谷歌前首席科学家安德鲁·恩格尔曾这样说到★★★。

　　近日，全球视觉内容平台Getty Images与Shutterstock宣布达成合并协议，计划携手打造全球领先的视觉内容公司，合并完成后将加大在创新内容创作、搜索技术、3D影像以及生成式AI技术等多个领域布局。

　　尤其是AI生产力工具方面，以美图设计室推出的AI模特功能为例★★★，电商人对此大呼终于熬出头了。支持真人和人台两种方式生成★，模特生成的效果足以以假乱真★★，而且内置模特库内容丰富，还可以根据需求对模特进行精细化的调整★★★，跨境电商场景也得以解决。